Reparado com ouro: o design do Pragma

A tese: reparação, não perfeição

Quando esboçámos a identidade do Pragma pela primeira vez, o caminho óbvio eram dois círculos entrelaçados — a fórmula visual gasta para dizer «casal». Deitámo-la fora. Não dizia nada de verdadeiro sobre uma relação com nove anos.

Então reconstruímos a arte em torno do kintsugi (金継ぎ) — o ofício japonês de reparar cerâmica partida com laca e ouro em pó. Em vez de esconder a fenda, o kintsugi doura-a, tornando a quebra a parte mais bela e valiosa do objeto. Para uma app de «trabalhar em nós», essa é a tese do amor duradouro: as coisas partem-se, reparamo-las, e é a reparação que torna o conjunto mais valioso. A peça que foi reparada é mais forte e mais preciosa do que aquela que nunca se partiu.

A paleta

Três cores, e apenas três, cada uma com uma única função:

• Branco porcelana — o fundo. Calmo, imaculado, sem pressa; a página tranquila sobre a qual tudo o resto assenta.
• Azul-cobalto — a cor pintada. Todo o texto, os acentos e o delicado traço botânico, como a pintura à mão da porcelana Ming.
• Ouro — reservado, sempre, para os veios de reparação. O ouro é precioso precisamente por ser raro, por isso nunca o deixamos tornar-se decoração. Quando vê ouro no Pragma, significa uma reparação.

A peça, em todo o lado

A taça reparada não é um logótipo que carimbamos uma só vez. Atravessa todo o produto como um motivo discreto:

• O ecrã de destaque da integração é uma peça de porcelana inteira percorrida por veios de ouro — onde a ideia atinge mais fundo.
• Uma marca de água ténue da taça fica por trás do Hoje, da Planta e do seu perfil.
• Um pequeno selo — um minúsculo círculo reparado — assinala o topo de cada secção, como o carimbo de um artesão.
• Um veio de reparação dourado serve de divisória entre secções, e veios dourados unem as respostas dos dois parceiros no momento em que são reveladas um ao outro.

E um detalhe de que gostamos especialmente: cada peça parte-se de maneira diferente. Os veios de ouro são gerados, nunca idênticos — não há duas taças iguais na app, tal como não há duas relações que se partam e se reparem da mesma maneira. Para quem prefere tudo simples, toda a camada artística pode ser desativada num único botão.

Dois significados, uma só marca

O nome transporta a mesma ideia dupla do design. Pragma é a palavra grega para o amor duradouro que se constrói; um #pragma é uma diretiva que diz a um compilador como construir corretamente um programa. O amor que se constrói e uma instrução para construir — reunidos numa taça de porcelana, reparada com ouro. Mais sobre o que significa «pragma».