História da marca · os sete amores gregos
O que significa «pragma» — a palavra grega para o amor que se constrói, não aquele em que se cai
Os gregos antigos não tinham uma só palavra para o amor. Tinham pelo menos sete. Pragma é aquela de que quase ninguém fala — e é aquela de que as relações longas realmente vivem.
Perguntam-nos constantemente pelo nome, por isso aqui fica a história. No grego antigo, o amor não era um sentimento único — era uma família de sentimentos, cada um com a sua palavra. Eros é o desejo apaixonado e romântico. Philia é a amizade profunda. Storge é o afeto entre familiares. Agape é o amor altruísta e universal. E depois há pragma (πράγμα): o amor maduro, assente e duradouro de duas pessoas que se escolheram há muito tempo — e continuam a escolher-se.
Pragma, por definição
Pragma — substantivo — o amor prático e duradouro que se constrói e se mantém ao longo dos anos. Não é o amor em que se cai; é o amor que se faz. Frequentemente descrito como «permanecer no amor» em vez de «cair no amor».
Eros tem os filmes. Pragma sustenta o casamento.
Eros — a faísca, as borboletas no estômago — é o amor sobre o qual todas as canções são escritas. É também, por natureza, a parte que primeiro se desvanece; a paixão nunca foi feita para carregar sozinha uma relação durante décadas. O que a carrega é o pragma: a paciência, o compromisso, os gestos diários de cuidado, a vontade de continuar a compreender uma pessoa que não para de mudar. O psicólogo Erich Fromm captou a mesma ideia quando defendeu que o amor não é um sentimento que nos toma, mas «um ato de vontade» — uma prática, repetida.
Essa mudança de perspetiva importa imenso, porque altera o que se faz quando a faísca esmorece. Se o amor é algo que nos acontece, um sentimento a apagar-se é um veredicto. Se o amor é algo que se constrói, é apenas um sinal para voltar ao trabalho — fazer uma pergunta melhor, reparar uma pequena rutura, voltar-se para o parceiro em vez de para o telemóvel.
Porque chamámos «Pragma» a uma app para casais
Porque é esse o amor que a app foi criada para servir. O Pragma não é para os primeiros três meses de deslumbramento; é para o terceiro ano, o nono, o vigésimo — o longo meio, sem glamour e profundamente valioso. Uma app para o pragma não pode fabricar paixão, e não o tenta. Faz algo mais útil: ajuda duas pessoas a fazer a manutenção pequena e consistente que o amor duradouro exige — e que a vida de todos os dias vai empurrando para o lado.
O outro significado a que não resistimos
Há uma segunda camada, para os engenheiros entre vocês. Em programação, um #pragma é uma diretiva de compilador — uma instrução que diz ao sistema como construir algo corretamente. Encantou-nos que uma palavra para «o amor que se constrói» fosse também, numa língua completamente diferente, uma instrução para construir. Uma IA que ajuda a estruturar uma relação, com o nome da diretiva que estrutura um programa. O slogan escreveu-se sozinho: a arquitetura do amor.
O amor constrói-se, não se encontra
Se há uma ideia a reter da etimologia, é essa. Os casais que duram não são os que encontraram uma pessoa mágica; são os que continuaram a construir com a pessoa que encontraram. O Pragma é uma ferramenta para essa construção — quinze minutos de cada vez. Veja como funciona ou comece um teste grátis.